В 2018 году произошло множество событий в области фитнеса для потребителей, профессионалов и учреждений фитнес-индустрии, и этот прогресс не проявляет признаков замедления в ближайшее время.
В наступившем 2019 году новые тенденции и возможности в области фитнеса будут пересматривать индустрию, делая цели в области здоровья и хорошего самочувствия более достижимыми, чем когда-либо прежде.
Вот краткий обзор тенденций в фитнесе и велнесе, которые мы можем ожидать в 2019 году, и как фитнес-клубы должны к ним подготовиться.
1. Фитнес-тенденции: Более широкое использование потребителями технологий для оздоровления
Цифровые потрясения уже затронули множество отраслей по всему миру. От доставки еды до такси и даже телевидения, технологии доказывают, что удобство - это то, что способствует лояльности клиентов и, в конечном счете, цифровой трансформации.
Фитнес-индустрия сейчас переживает подобную тенденцию.
Потребители используют цифровые средства, чтобы помочь себе на пути к более сбалансированному образу жизни. Эти технологии помогают большему количеству людей стать активными, создавая фитнес-возможности, которые приносят удовольствие, формируют привычки, являются социальными и зависят от времени и местоположения.
Вот некоторые из тенденций, которые делают это возможным.
Носимые устройства
Персональный мониторинг фитнес-прогресса, например, ежедневного количества сожженных калорий или пройденного расстояния, теперь является ожидаемой функцией смартфона или популярного устройства, такого как Fitbit. За последние несколько лет носимые технологии и трекеры завоевали титул потребительской тенденции номер один в фитнес-индустрии. Прогнозы продаж предсказывают, что они будут оставаться силой на протяжении всего 2019 года, поскольку их функциональность и удобство продолжают улучшаться.
"Прогноз прогнозирует продажи 310,4 млн носимых устройств по всему миру в этом году, что принесет доход в размере $30,5 млрд - из них $9,3 млрд, как ожидается, придутся именно на категорию смарт-часов". (Techcrunch, 2017)
Умные часы теперь имеют встроенные кардиомониторы и GPS, что избавляет людей от необходимости носить несколько устройств одновременно. Эта технология даже была органично внедрена в одежду.
Например, несколько компаний интегрировали bluetooth-трекеры в водонепроницаемую ткань спортивных бюстгальтеров, кроссовок и т.д.:
Фитнес-приложения, которые передают энергию в руки потребителей
Мобильные приложения меняют наше восприятие и взаимодействие с фитнесом. Помимо отслеживания физических движений в течение дня, сфера применения этих приложений невероятна и расширяется с каждым днем. Бесчисленные приложения предлагают рецепты здоровых блюд, отслеживают диету и проводят персональные тренировки, которые можно выполнять как в спортзале, так и без него.
Например, truBe, популярное приложение из Лондона, создало цифровую платформу для пользователей, позволяющую выбрать желаемый вид фитнеса, а затем организует занятия, предоставляя место, оборудование и тренеров.
Аналогичным образом, другие приложения предоставляют людям гибкие возможности для того, чтобы фитнес всегда вписывался в плотный график. ClassPass позволяет пользователям попробовать занятия в бесчисленных спортивных залах и студиях по всему городу без необходимости приобретать абонемент.
Приложение является беспроигрышным вариантом для фитнес-клубов и потребителей: фитнес-клубы получают новых потенциальных клиентов, а пользователи получают скидки на посещение новых занятий и фитнес-тренировок, которые они, возможно, не смогли бы получить в противном случае.
PayAsUGym заполняет аналогичную нишу, предоставляя пользователям временные гостевые пропуска в любой спортзал после оплаты членских взносов в приложении. Таким образом, люди могут зайти в любой ближайший фитнес-клуб, чтобы потренироваться в удобное для них время.
Фитнес-игры виртуальной реальности
2019 год, по прогнозам, станет годом взлета фитнес-игр на основе виртуальной реальности. Технология VR достигла такого уровня функциональности, что игры в ней стали реальной перспективой не только для фитнес-клубов и занятий, но и для общественных заведений, таких как школы, или для личного пользования.
Эти игры переносят игроков в другое измерение с графикой уровня "почувствуй себя как там", которая постоянно заставляет их тела гадать (и потеть) с помощью новых физических задач.
Потоковые тренировки
Также ожидается рост числа занятий с профессиональным тренером с использованием потоковых технологий. Эти эффективные и удобные платформы для тренировок позволяют достичь интенсивности очных занятий, не выходя из дома.
КомпанияPeloton заполнила большую брешь на рынке, повысив уровень домашних фитнес-технологий до уровня, соответствующего занятиям в классе. Пользователи могут приобрести современные стационарные велосипеды или беговые дорожки, которые синхронизируются с мониторами. На этих мониторах транслируются интерактивные, высокоэнергетические занятия, в которых переплетаются круговые тренировки вне велотренажера и беговой дорожки.
Тренировки могут транслироваться в прямом эфире или по запросу и предлагают уникальные опции, основанные на предпочтениях пользователя, такие как инструктор, виртуальное местоположение, музыкальный жанр, стиль фитнеса и продолжительность. Тренировки также синхронизируются между всеми пользователями, что позволяет создать захватывающую конкуренцию, отслеживая статистику в мировой таблице лидеров.
Ожидайте дальнейшего роста потоковых тренировок, поскольку они обеспечивают потребителям гибкость времени и расписания.
2. Фитнес-тенденции: Как учреждения должны реагировать
Поскольку технологии предоставляют потребителям гораздо больше возможностей для достижения хорошего самочувствия, фитнес-клубы должны проявлять гибкость в вопросах взаимодействия с технологиями, которые в 2019 году станут основным выбором потребителей.
Заведения должны обладать самыми современными технологиями в плане цифровых интеграций, интеллектуального оборудования и возможностей автоматизации.
Открытый API для цифровых фитнес-интеграций
Поскольку настойчивое стремление к гиперподключенным технологиям продолжает доминировать в отрасли, фитнес-клубы должны уделять первоочередное внимание адаптации к этой трансформации.
Они должны рассмотреть возможность открытия системы управления клубом через API, чтобы помочь цифровым преобразованиям в фитнес-клубах.
Например, пользователи нового времени должны иметь возможность бронировать занятия или краткосрочные членства на ходу, отслеживать свой прогресс с помощью носимых устройств и оборудования, чтобы поделиться с клубом и тренерами, а также взаимодействовать с другими фитнес-технологиями для социализации и/или соревнований.
Клубы, не имеющие необходимых интеграций, рискуют проиграть другим клубам, более технологически продвинутым.
Лучший способ начать это делать - подключить мобильное приложение вашего клуба к системе управления.
Благодаря встроенным интеграциям, передающим данные в систему с интегрированных устройств, и клуб, и потребитель будут иметь достаточно данных, что позволит каждому из них легче понять тенденции и прогресс.
После этого вы сможете настроить автоматизацию и бизнес-аналитику, чтобы помочь членам клуба достичь своих фитнес-целей.
Невозможно предугадать, что станет следующей большой фитнес-технологией, которая разрушит индустрию. Однако с открытым API вы можете гарантировать, что ваш клуб будет обладать гибкостью, необходимой для потребительского прорыва.
Умное оборудование для тренажерного зала
Фитнес-оборудование развивается по двум направлениям: технологии повышения производительности, которые заставляют пользователей получать больше удовольствия от тренировок, и технологии bluetooth и цифровые технологии.
Постепенно заменяя устаревшие тренажеры новейшим оборудованием, вы покажете своим членам, что вы заботитесь не только о том, чтобы обеспечить им наилучший опыт, но и о том, что ваш клуб стремится идти в ногу со временем.
Многие потребители рассматривают отслеживание тренировок как необходимость в оценке своего прогресса. Умное оборудование помогает им сделать это одним движением карты, брелока или кода мобильного приложения.
Эти данные, в свою очередь, могут быть переданы в заведение, чтобы убедиться, что потребитель добивается успехов.
Автоматизация клубов
Удобство будет оставаться решающим фактором в привлечении клиентов. Фитнес-клубы любого типа будут с трудом продавать членство, если потребители чувствуют себя ограниченными в доступе, часах работы или старом оборудовании.
Клубы и студии могут решить эту проблему с помощью автоматизированных услуг, таких как карты доступа для самостоятельной регистрации, турникеты, киоски самообслуживания, электронные подписи и другие технологии, которые помогут вашему тренажерному залу работать самостоятельно.
Для бутик-клубов, основанных на расписании занятий, решающее значение имеют онлайн-регистрация и клиентские порталы. Кроме того, рассмотрите возможность предложения неограниченного посещения за фиксированную плату, чтобы предоставить клиентам больше гибкости в посещении.
Некоторые элитные клубы и развлекательные центры могут нуждаться в меньшей автоматизации, но важно подобрать для вашего типа бизнеса правильный уровень автоматизации, чтобы сделать жизнь ваших членов достаточно простой, но не лишенной человеческого участия, когда оно больше всего необходимо.
Использование данных для понимания тенденций и предоставления опыта
Популярность этих устройств также подтолкнет фитнес-клубы к использованию более цифровых возможностей в своих клубах.
Например, использование носимых технологий открывает возможности для клубов использовать аналитические технологии для изучения этой информации в своих интересах.
Например, использование данных для определения наиболее популярных занятий может помочь выбрать и составить расписание наиболее подходящих занятий в оптимальное время.
Используя такие источники, как мобильные приложения, клиентские порталы или синхронизация оборудования, фитнес-клубы получают доступ к этой персональной информации, которая затем может быть зарегистрирована и сохранена в базе данных типичного поведения и предпочтений.
Этот пул персональных данных идеально подходит для использования аналитических технологий, чтобы больше узнать о своих членах и улучшить работу клуба для них.
То, как клубы обрабатывают и в конечном итоге используют эту личную информацию, позволяет им предложить своим клиентам значительно улучшенный опыт, делая специализированные предложения, скидки или возможности для своих членов. Эти данные также могут быть использованы для борьбы с оттоком клиентов и улучшения их удержания путем выявления поведенческих моделей.
3. Тенденции фитнеса: Опыт заведения
Фитнес-клубы также должны быть готовы идти в ногу с популярными фитнес-стилями с помощью занятий и тренеров.
Восход студий
Фитнес-клубы-бутики начнут появляться в городах второго эшелона и пригородах. После того, как в прошлом году в густонаселенных городах, таких как Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лондон и т.д., произошел взрыв бутик-клубов, их перенасыщение в этих городах с высокой посещаемостью вызвало эффект пульсации.
Шумиха вокруг бутик-спортзалов и занятий подтолкнула к тому, чтобы сделать их более доступными для любителей фитнеса в небольших городах.
Следуя той же цепочке мыслей, бутик-клубы стремятся избежать сложной конкуренции в больших городах, продолжая либо переезжать, либо открывать другие филиалы в менее перегруженных районах.
Этот шаг будет означать расширение специализированных фитнес-студий, что может способствовать снижению цен по сравнению с их наценкой в больших городах. Независимо от этого, бутик-клубы будут продолжать расти в количестве, местах и членах в течение 2019 года.
Более короткие занятия HIIT
За последнее десятилетие тренировки HIIT выдержали испытание временем, закрепив за собой место одного из самых полезных и эффективных видов тренировок. Многие разработки в фитнес-индустрии напрямую связаны с тем, как тренировки могут вписаться в плотный график. Занятия в стиле HIIT идеально подходят для этого, поскольку в тридцатиминутный отрезок времени укладываются калории, сжигаемые в течение часа занятий.
Поскольку занятия в стиле HIIT также могут сильно различаться по стилям фитнеса (круговые тренировки, степ-классы, спин-классы, гребля и т.д.), нет недостатка в вариантах структуры, привлекательности и типа занятий. Поэтому владельцы клубов должны уделять первостепенное внимание предложению разнообразных занятий, основанных на HIIT, вместо традиционных часовых кардиоуроков с постоянным режимом.
Фитнес для всех
Отношение к фитнесу стало максимально инклюзивным для людей любого возраста и происхождения. Об этом свидетельствует увеличение количества тренажерных залов только для женщин, занятий для молодежи и, что особенно важно, возможностей для занятий фитнесом для старшего поколения.
Пожилые люди не остаются в стороне от волны фитнес-трендов, захватившей внимание всего мира. Особенно в связи с тем, что старшее поколение работает дольше и живет дольше, сознание здоровья становится приоритетным.
Действительно, регулярные физические упражнения постоянно упоминаются как лучший способ борьбы с болезнями, обычно ассоциирующимися с пожилым возрастом, такими как боли в суставах, слабоумие, сердечно-сосудистые заболевания или высокое кровяное давление. Увеличение числа пожилых людей, посещающих такие фитнес-классы, как йога, пилатес и зумба, также, как сообщается, улучшает гибкость, равновесие и подвижность.
Эта привлекательность означает, что фитнес-клубы должны быть готовы удовлетворить этот всплеск числа пожилых клиентов, предлагая оборудование, занятия, тренеров и потенциальные скидки (кто не любит выгодные предложения?).
Уникальные возможности заведения
Подобно тому, как в 2018 году доминировали занятия Pole Dancing, спин-курсы в стиле рейв и полосы препятствий в стиле Tough Mudder, в 2019 году на первый план выйдут более разнообразные экспериментальные стили фитнес-клубов. Бутик-классы, основанные на гребных тренажерах HIIT, пилатес на стоячих досках в Калифорнии и вдохновленные трапецией занятия акройогой продолжают превращаться из новинок в мейнстрим.
Многие другие студии разработали специализированные фитнес-классы, которые могут стать популярными в этом году. Throwback Fitness строит свои занятия вокруг любимых детских игр на перемене, таких как "Захват флага", гандбол и доджбол с любимыми детскими хитами, звучащими на заднем плане. Студии, основанные на American Ninja Warrior, такие как Brooklyn's Zoo, воссоздают сложные полосы препятствий, требующие полной физической подготовки, чтобы добраться от одной цели до другой.
Некоторые спортивные залы пошли дальше и изобрели собственные запатентованные тренажеры, как, например, Sproing Fitness в Чикаго. Эта студия использует свою специализированную технологию, сочетающую механику беговой дорожки и батута, чтобы создать ощущение бега на пляже.
Заключение
С наступлением 2019 года фитнес-индустрия готова расширяться и трансформироваться, как никогда раньше. Учитывая все эти изменения, новый год действительно может стать новым для вас.