Раньше я был наивным и думал, что создать бренд так же просто, как придумать идею и подготовить дизайн, который будет ее воплощать. Я быстро усвоил сложный урок - нужно очень много работать, чтобы вас заметили и узнали на вашем рынке целевой аудиторией, как в качестве бизнеса, так и в качестве бренда.
С кем вы говорите
Лучший способ начать строить свой бренд - это решить, кого вы хотите видеть в своем спортзале. Фитнес-рынок уже плотно заполнен, поэтому размышления о том, на какой конкретной или нишевой группе вы хотите сосредоточиться, могут помочь в создании бренда. Возможно, вы захотите заинтересовать любителей смешанных единоборств или, скорее, молодых мам, которые ищут удобное для ребенка заведение с удобными часами работы и занятий. Чтобы лучше определить и понять свою целевую аудиторию, разработайте пример для подражания для каждой нишевой группы, которую вы надеетесь охватить. Как только вы определите, кого в идеале будет обслуживать ваш фитнес-клуб, вы сможете начать собирать все маленькие части этого большого пазла под названием бренд, начиная с запоминающегося названия, логотипа и заканчивая веб-страницей. Нет, на самом деле это никогда не заканчивается.
Как вы говорите
Как только вы поймете, с кем будет говорить ваш бренд, вы сможете сделать его более сильным, определив его голос и тональность. Голос бренда основан на языке, используемом в его маркетинговых и рекламных материалах, который включает в себя все вывески, слоганы, рекламные теги, девизы и даже мотивационные слова, напечатанные на плакатах, развешанных на стенах в спортзале. Это чрезвычайно важно, поскольку вы будете выбирать совершенно разные голоса и тональность, обращаясь к серьезному тяжелоатлету, который хочет стать сильнее, и к фрикам из кросс-фита, приходящим на WOD и вызовы. Вы должны быть уверены, что ваш язык будет последовательным, поскольку это очень важно для эффективной и четкой передачи целей и послания вашего тренажерного зала. Последовательный голос - ключевой элемент при создании узнаваемого и авторитетного бренда, особенно не на массовом рынке, а в своей нише.
Говорите громко
Менеджеры и владельцы тренажерных залов должны быть отличными менеджерами по маркетингу. Первое впечатление имеет решающее значение, поэтому важно хорошо подумать и тщательно подойти к выбору названия вашего бизнеса. Вы можете спросить, почему? Ну, название может сильно убедить или отбить желание клиентов посетить ваше заведение. Вы должны быть уверены, что ваше название передает правильную эстетику и философию, которую вы отстаиваете и хотите продвигать. Как только вы выбрали правильное название для своего бизнеса, вам необходимо разработать логотип, который будет соответствовать этому названию. Выберите правильные цвета, шрифт и графику, которые хорошо сочетаются со стратегией и философией вашего бизнеса. Члены тренажерного зала - заядлые любители гаджетов, и если они принадлежат к фитнес-клубу с сильным чувством общности и крутым брендом, они с большей вероятностью будут покупать и носить фирменные вещи с логотипом. И наконец, вы можете быть опытным менеджером и хорошо управлять тренажерным залом, но никто не придет, если не слышал о вашем заведении. Поэтому вам нужно создать привлекательные маркетинговые материалы, чтобы распространить информацию о вашем бизнесе, и использовать голос, название и логотип вашего бренда, чтобы рассказать потенциальным членам о том, что вы представляете. Некоторые отличные способы продвижения вашего фитнес-бренда включают рекламу в Google, создание функциональной веб-страницы плюс учетные записи в социальных сетях, печать листовок и сотрудничество с местными заведениями и предприятиями.