Afbeelding
Er zit een delicate finesse aan gezondheids- en fitnessreclame. Je moet motiveren, maar niet vervreemden; je moet streven naar, maar ook echt herkenbaar zijn. Om u te helpen dit te bestrijden en uw creativiteit te inspireren, hebben wij onze favoriete aantrekkelijke, memorabele en effectieve gezondheids- en fitnessadvertenties samengesteld. Laat u inspireren door de advertenties die we hebben gevonden.
De voorbeelden die u gaat zien komen uit verschillende sectoren: kleding, fitech, fitnessapparatuur en andere fitnesscentra. Wat deze advertenties kunnen zijn voor, er is iets dat je weg kunt nemen van hen als je denkt aan de volgende reclamecampagne van uw sportschool of fitnesscentrum.
Uw volgende gezondheids- en fitnessadvertenties
Esthetiek, emotie, marketing positionering, boodschap en humor spelen allemaal een grote rol in elke reclamecampagne. Fitnesscentra moeten een delicaat evenwicht tussen deze elementen te vinden, terwijl ook hun branding en tone of voice in de vergelijking.
Voeg nog een laag van complexiteit toe door na te denken over het beste kanaal om reclame te maken voor uw doelgroep. Hier zijn enkele kanalen om uw boodschap naar de massa te brengen:
Influencers
Het is moeilijk om voorbij marketing in de fitnessindustrie te kijken en niet te praten over influencers en sociale media. Dat komt omdat bedrijven gemiddeld 5,20 dollar verdienen voor elke 1 dollar die ze in influencer marketing stoppen en 89% van de merken zegt dat het vergelijkbaar is met elk ander marketingkanaal.
Het hele concept van trainen en fit zijn is zo'n individueel en persoonlijk proces dat we vaak naar andere mensen kijken voor motivatie en inspiratie. Degenen die hun reis delen, worden een bron van inspiratie, aspiratie en invloed - een influencer.
Bekijk onze deep dive over het laten groeien van je fitnessclub op Instagram.
Betaalde gezondheids- en fitnessadvertenties op sociale media
Influencers helpen je om organisch nieuw publiek te bereiken op sociale media, terwijl je met betaalde sociale media je kunt richten op wie je wilt adverteren. Nogmaals, het is een complexe wereld, maar betalen om de juiste content aan de juiste mensen te presenteren kan je helpen om meer inschrijvingen, meer gezichten op open dagen of meer mensen naar je site te krijgen. De gemiddelde CTR voor social media-advertenties in Q2 2020 was 1,3%, een lichte stijging ten opzichte van 1,2% in 2019.
Gebruik betaalde social media campagnes om de volgende content te promoten als onderdeel van je bredere campagne:
Relatable vs motiverende content
Het creëren van afbeeldingen en andere visuele inhoud om mensen te motiveren om dieper te graven, harder te duwen en verder te gaan, is een specifieke rand die uw fitnessadvertentiecampagne kan nemen. Echter, je kan heel goed intimideren en af te weren potentiële klanten die gewoon willen gezonder te voelen.
Het is moeilijk om de juiste balans te vinden, maar door dit te doen, zul je een inclusieve marketing campagne die brengt in mensen uit beide uiteinden van het spectrum te creëren.
Hieronder ziet u een voorbeeld van Virgin Active Australia - een foto van iemand die hard aan het trainen is, maar in de post zelf wordt volgers gevraagd om hun vrienden te taggen die de grappigste gezichten trekken als ze aan het trainen zijn.
Afbeelding
Overweeg content te maken over de verhalen van regelmatige bezoekers van uw club. Interview de powerlifter die traint voor een wedstrijd en de moeder die graag elke tweede dag haar stappen doet voordat ze de kinderen van school haalt.
Met de huidige situatie van sommige faciliteiten die hun aantal hebben beperkt of helemaal zijn gesloten, kunt u proberen sociaal bewijs te leveren dat online lessen of thuisworkoutsessies waar u aan hebt gewerkt, mensen fit houden tijdens de lockdown.
Evenementen
Om in het thema van de sociale afstand te blijven, hebben steeds meer mensen zich dankzij de pandemie tot openluchtworkouts gewend. In Duitsland is het aantal trainingen in de buitenlucht in maart 2020 met 29% gestegen ten opzichte van de maand ervoor.
Afbeelding
Veel faciliteiten hebben de betrokkenheid van klanten buiten hun faciliteit gekoesterd door regelmatig kleine outdoor groepstrainingen te houden. Een dergelijk evenement is geweldige content voor u om reclame te maken om de naamsbekendheid te vergroten, de betrokkenheid van klanten te vergroten en een nieuw publiek te bereiken.
Laten we eens kijken naar een aantal real-life gezondheid en fitness advertenties die u kunt gebruiken voor uw faciliteit.
Alphalete & Alphaland
Christian Guzman, oprichter van activewear merk Alphalete, heeft gediversifieerd zijn ondernemingen en creëerde Alphaland. Wat was Alphalete sportschool, een fitness faciliteit, is nu uitgegroeid tot een heel complex bestaande uit drie sportscholen, Alphalete hoofdkantoor en nog veel meer.
Youtubers gaan naar de faciliteit, nemen hun workout op en delen hun ervaring met hun volgers.
Dit creëert meer 'hype' en maakt de plek een nog exclusievere plek om te gaan trainen. Op hun beurt creëren ze een steeds groeiende vraagcyclus om naar de faciliteit te gaan.
Dit is niet zomaar algemene influencer marketing; het is influencer marketing gericht op het juiste publiek. Guzman en het Alphaland-team weten wie er door hun deuren wil komen om er te trainen. En ze richten zich op hen op de juiste manier.
Belangrijkste Takeaway: Als je gebruik wilt maken van influencer marketing, moet je je publiek goed kennen, weten wat bij hen resoneert en bereid zijn om een omgeving te creëren waar ze deel van uit willen maken. 84% van de social media-gebruikers geeft de voorkeur aan live video - dus gebruik dat in uw voordeel
Peloton
Peloton gebruikte hun eigenlijke gebruikers als basis voor hun 'We hebben allemaal onze redenen'-campagne. Het bedrijf richt zich op negen gebruikers en wat hen motiveert om op de fiets te stappen en te doen wat ze doen.
Het product van Peloton draait om gemak - thuis kunnen trainen op een moment dat het jou uitkomt.
En aangezien we allemaal tijdgebrek hebben (meer dan 50% van de Britten beschouwt zichzelf als zo), helpt deze campagne die andere tijdgebrekige individuen belicht ons om ons te verhouden tot hun product. Het laat de kijker denken: "Zo heb ik het ook druk". Deze emotie van inclusiviteit stelt de kijker in staat om de volgende stap te zetten en zich te verbinden aan het product.
Belangrijkste conclusie: Inclusiviteit versnelt het besluitvormingsproces van een persoon, en dit is een positief voorbeeld van gezondheids- en fitnessadvertenties.
Crunch Fitness
Crunch Fitness hebben hun betaalde social media marketing tot een kunst verheven. Ze regelmatig fitness-gerelateerde inhoud te bevorderen om mensen binnen het gebied van hun faciliteiten. Het idee van deze fitness advertenties kan een nieuwe boot camp, een 6-weekse uitdaging, of een spannend recept zijn. Wanneer gebruikers landen op Crunch's Facebook homepage, zien ze een Call To Action om zich in te schrijven voor een gratis proefperiode bij hun lokale sportschool.
Mochten gebruikers de Facebook-pagina bezoeken en niet ingaan op het aanbod, dan worden ze op een later tijdstip opnieuw benaderd met meer verleidelijke fitnessadvertenties.
Afbeelding
Dit voorbeeld van Crunch Fitness illustreert een content marketing trechter; een reeks van fijn vervaardigde content, geleverd over een periode van tijd met het einddoel van het nemen van een bepaalde actie.
Belangrijkste conclusie: Gebruik geo-gebaseerde marketingcampagnes om gebruikers te betrekken en retargetingcampagnes voor degenen die niet de gewenste actie hebben ondernomen.
8Fit
8Fit is een voedingsapp voor aangepaste maaltijdplannen en workouts. Het spreekt zowat iedereen aan: reizigers, gezonde eters, bodybuilders en degenen onder ons die gewoon over het algemeen weinig tijd hebben.
De inhoud die 8Fit deelt, vindt weerklank bij iedereen.
Als Fitech-bedrijf weet het dat niet iedereen zich kan binden aan een strikt gezondheids- of eetregime, maar dat mensen in plaats daarvan komen en gaan, ebben en stromen.
Door content te delen die humoristisch is over het feit dat we niet perfect zijn, spreekt het, nou ja, zo ongeveer iedereen aan. Volgers laten zeggen 'Haha, zo ben ik' helpt bij het opbouwen van een band en een investering in je merk.
Een reclamecampagne die gebaseerd is op die imperfecties die we allemaal hebben, kan versterkend werken. Het is een andere manier om gebruik te maken van emotie en degenen die misschien niet op hun best zijn op dit moment.
Belangrijkste Takeaway: Wees herkenbaar. Breng de onvolkomenheden in mensen naar boven, zodat ze hun gebreken niet kunnen gebruiken als reden om niet te sporten of een gezondere levensstijl te creëren.
Adidas
Professionele vrouwensport heeft slechts 4% van de aanhang van het mannelijke equivalent. Voor Internationale Vrouwendag is Adidas een samenwerking aangegaan met Goals4Girls, een programma dat vrouwen in het voetbal fit, gezond en verliefd op hun sport wil houden. Het programma helpt ook meer aandacht te vestigen op het vrouwenvoetbal.
Adidas steunt vrouwen in de sport omdat het wil dat meer vrouwen fit, actief en gezond zijn. Door te helpen meer vrouwen aan het sporten te krijgen, doen ze precies dat. Door kleding en kleding aan de stichting aan te bieden, helpen ze tegelijkertijd leden van het programma en verspreiden ze hun merknaam onder een nieuw publiek.
Uw fitnesscentrum kan hetzelfde doen door het gebruik van fitness advertenties die gratis gebruik van uw faciliteiten te bieden voor specifieke groepen die je zou willen zien slagen. Ook fitness advertenties kunnen een positieve invloed hebben op uw bedrijf te bereiken.
Belangrijkste Takeaway: Emotie is krachtig in marketing. Voor de fitness-industrie, in het bijzonder, empowerment kan zowel inspirerend en motiverend.
Onder pantser
Je hebt net gelezen over Adidas - maar het zal je misschien verbazen dat Under Armor al in 2014 Adidas voorbijstreefde als het nummer 2 sportkledingmerk in de VS.
De marketing van Under Armour begon met het bieden van een oplossing voor een probleem.
CEO Kevin Plank haatte het dat zijn shirts aan hem bleven plakken tijdens het voetballen. Dus ontwikkelde hij een afvoerende stijl shirt. Als voormalig NFL-speler gaf hij een aantal eerste shirts aan voormalige teamgenoten die nog professioneel speelden. Niet lang daarna kochten 2 NFL-teams uiteindelijk shirts voor hun hele spelersgroep.
Afbeelding
Plank 'verkocht' de producten aan de teams door te focussen op de voordelen voor de spelers. Als ze een beetje minder zweterig waren, zouden ze een beetje beter presteren, wat zou resulteren in meer overwinningen en meer geld.
Het duurde niet lang voordat de teammanagers de voordelen inzagen. Deze eerste verkoop creëerde een ongelooflijke om veel gezondheid en fitness advertenties op te bouwen.
Uw fitnesscentrum kan kanaliseren hetzelfde principe.
Sommige doelgroepen misschien niet resoneren met beeldspraak en het idee van zweten hard op een stairmaster of pompen ijzer en steeds groter. Sommigen vinden misschien meer gemeen met de resultaten van die processen - hardlopen en het bijhouden van de kinderen, het terugdringen van veroudering, of meer concurrerend in hun amateur sport.
Belangrijkste uitweg: Laat de voordelen van een gezond leven zien in plaats van de 'strijd' om een gezond leven te krijgen.
Over naar u
Effectieve gezondheid en fitness advertenties zijn over het nagelen van uw messaging en branding op de juiste kanalen aan de juiste mensen.
Gebruik de bovenstaande fitness advertenties voorbeelden als motivatie, en maak iets dat een echte deuk in de bottom line van uw bedrijf kan maken.