#fitness. Hoe vaak denk je dat die hashtag is gebruikt op Instagram? Een miljoen? 50 miljoen? Een 100 miljoen? Het werkelijke aantal zou eerder in de buurt van meer dan 331 miljoen liggen.
Voor dat aantal kunnen we de social media influencer bedanken. Zonder twijfel zijn fitnessinfluencers een kracht om rekening mee te houden op Instagram.
Met hun miljoenen trouwe volgers en het feit dat ze duizenden dollars betaald krijgen voor gesponsorde posts, heeft de hype die ze rond wellness hebben gecreëerd Instagram omgetoverd tot een paradijs voor effectieve marketing voor fitnessclubs.
Op dit moment is er veel engagement tussen gebruikers en merken op Instagram. Volgens locowise.com onderneemt 75% van de gebruikers een actie, zoals het bezoeken van een website, na het bekijken van een Instagram-post van een bedrijf.
Dit betekent dat er een grote kans is voor sportscholen om op organische wijze meer volgers en erkenning voor hun merk te krijgen. Veel sportscholen zijn al actief op Instagram. Maar alleen omdat je op Instagram zit, wil dat nog niet zeggen dat mensen op je profiel springen.
Met meer dan een miljard gebruikers is het een behoorlijk verzadigd mediaplatform. Maar met een goed doordachte strategie en een beetje consistentie kun je de aandacht van je volgers trekken, je merk online laten groeien en social media pleitbezorgers voor je fitnessclub creëren.
Stap 1: Bouw een Insta-strategie voor uw fitnessmerk
Instagram is breed en gevarieerd en het kan heel verleidelijk zijn om gewoon posts te maken, er wat hashtags in te gooien, je vingers te kruisen en er het beste van te hopen.
Dit zal om twee redenen niet werken.
1. Als je inhoud op Instagram plaatst zonder echt te proberen om iemand te betrekken, zal niemand het opmerken.
2. Consequent content creëren zonder doel is ongelooflijk moeilijk. Zonder te weten op wie je je wilt richten of hoe je je aanhang wilt vergroten, zal je contentcreatie op hol slaan en zul je hoogstwaarschijnlijk na een paar maanden stoppen met posten.
Daarom...
Kies met wie je wilt praten
Bij het vergroten van je fitness naamsbekendheid op Instagram, moet je eerst een demografie kiezen waar je je op richt. Dit houdt je berichtgeving duidelijk en je publiek afgestemd op je boodschap.
Anders zou je veel volgers kunnen krijgen, om ze vervolgens allemaal te verliezen omdat ze niet echt geïnteresseerd waren in je merk, maar alleen in de follow back die je ze gaf.
Het kiezen van deze demografie betekent niet dat dit het enige publiek is dat je kunt targeten op Instagram. Je kunt teruggaan en deze strategie herzien om je Instagram-volgers te blijven pushen.
Bij het kiezen van je eerste demografie moet je nadenken over waar je club over gaat; wat is je merkboodschap en wie denk je dat je het meest kunt helpen? Zadi boutique studio, gebouwd door 2 vrouwen genaamd Diana Williams en Adala Bolto in Sydney, is een lichtend voorbeeld van gerichte demografische targeting.
Hun merkmotto is 'Get Sh**t Done'. Hun gekozen demografie bestaat uit ambitieuze stedelijke vrouwen die op zoek zijn naar gemeenschap en exponentiële groei.
Zadi's Instagram richt zich op deze demografische groep door het plaatsen van empowerende bijschriften en Instagram-ing over hun leuke 'nachtclub / girls night' workout concepten.
Bedenk wie je op Instagram wilt aanspreken, welke fitnessklachten ze hebben en hoe jouw sportschool die kan oplossen.
Demografische ideeën om over na te denken:
- Leeftijd
- Geslacht
- Locatie
- Baan
- Persoonlijkheid
- Conditie
- Doelstellingen?
- Interesses
Fitness pijn ideeën:
- Vindt voeding ingewikkeld om uit te voeren
- Kan geen gewoonte maken van lichaamsbeweging
- Gebrek aan tijd
- Gebrek aan trainingsinspiratie
- Geen motivatie
- Sportschool verlegen/ bang voor oordeel
Stap 2. Voer Instagram-onderzoek uit voor fitnessclubs
Nu je weet op wie je je gaat richten, kun je je gaan verdiepen in hun Instagram-wereld. Op basis van de lijst met pijnen die je doelgroep zou kunnen hebben, kun je gaan kijken naar de top hashtags, profielen en posts die de meeste liefde krijgen als je zoekt op het probleem van je doelgroep.
Als je je bijvoorbeeld richt op jonge gezinnen of jonge moeders die willen afvallen, is hun grootste probleem misschien tijdgebrek, in welk geval #fitnessmotivation, #healthydietideas, of #homeworkout misschien termen zijn waarop je zoekt in Instagram.
Op een breder niveau moet je ook algemeen zoeken naar de top hashtags en fitness influencers, kijken hoe ze omgaan met hun publiek en wat ze posten.
Misschien ontdek je wat inspiratie of vind je wat inhoudsniches die Instagram-gebruikers echt kunnen boeien en je merkbekendheid verder kunnen vergroten.
3 fitnessmerken met meer dan 20.000 volgers:
- CruchGym
- SLT
- Anytime Fitness
5 fitnessmerken met meer dan 100.000 volgers:
- Kayla Itsines
- De lichaamscoach
- Obé
- Crossfit
- Gold's Gym
Wanneer je dit onderzoek hebt gedaan, zou je een beter idee moeten hebben over welke inhoud wel en niet resoneert bij een publiek.
Je hoeft niet precies te volgen wat je ziet op Instagram, het belangrijkste is om trouw te blijven aan je strategie bij het creëren van je content, maar rondkijken op Instagram kan je geweldige ideeën geven over hoe je die content kunt presenteren.
Stap 3. Plan de Instagram-posts van uw merk
Als je al een contentplan hebt, houd je jezelf verantwoordelijk en zorg je ervoor dat je consistent bent met je Instagram posts en engagement. Als je niets plaatst, krijg je ook niets terug.
Net als een agenda zal je Instagram-kalender al je creatieve ideeën ordenen, ze toewijzen aan een bepaalde dag of tijd en ervoor zorgen dat je niet per ongeluk iets dubbel post.
Zonder een agenda kan het posten op Instagram uit de hand lopen en snel gaan aanvoelen als een ongefocuste puinhoop.
Gelukkig zijn er al verschillende apps op de markt die je kunt koppelen aan je Instagram-account waarmee je posts van tevoren kunt inplannen.
Hoe gedetailleerd je je planning wilt maken is aan jou. Sommige mensen zetten gewoon een onderwerp en foto idee en laten de rest van het werk wanneer de dag komt, anderen plannen de hele week van Instagram posts van tevoren in.
Als je in je vrije tijd post op Instagram, dan heb je er veel aan om een paar uur uit te trekken om alles voor een week in te stellen.
Wat je in je contentkalender zet is aan jou, maar dit is waar je Insta-onderzoek en doelgroepwerk van pas zullen komen. De beste manier om dit te doen is om na te denken over alle vragen die je doelgroep zou kunnen hebben over fitness, en vervolgens posts te maken die helpen deze vragen te beantwoorden.
Hier zijn 3 geweldige planningsapps voor Instagram
- Later
- HootSuite
- Tailwind
Houd een bank van fitness-gerelateerde content van hoge kwaliteit bij
Instagram draait om visueel verbluffende foto's en video's met geestige bijschriften erbij. Als u korrelige foto's maakt met een oude cameratelefoon en deze uploadt naar Instagram, is de kans groot dat ze uw gebruikers niet zullen boeien als ze door hun insta-feed scrollen.
Als algemene vuistregel geldt: plaats alleen foto's op Instagram van je sportschool die goed belicht en dynamisch zijn. Volgens OmniCore krijgen foto's met gezichten ongeveer 38% meer likes op Instagram.
Als het erom gaat een foto te laten opvallen, kunnen de hoek en de belichting een gewone foto omtoveren tot iets veel intrigerenders.
Je hoeft geen National Geographic-fotograaf te zijn met elke foto die je post, maar visueel mooie foto's doen het wel erg goed op Instagram.
Hier zijn een aantal geweldige gratis mobiele fotobewerkingsapps:
- Vsco
- Lightroom
- Snapseed
- Canva (voor grafisch ontwerp)
Pro Tip: Maak ook gebruik van carrousel posts. Dit kan worden gebruikt voor foto's waar je een verhaal wilt vertellen, in plaats van een statement te maken. Je kunt bijvoorbeeld een carrouselpost laten zien met de voortgang van een fitnessles in een nachtclub, voor, tijdens en na.
Fitness-onderwerpen voor je Instagram-kalender:
- Foodie post
- Fitness post
- Workout ideeën
- Dagelijkse sportschool gebeurtenissen
- Herstel/ontspanning/welzijn post
- Motiverende bijschrift post
- Promotie post over sportschool aanbiedingen
Stap 4. Maak uw fitnessmerk vindbaar
Dit is waar de meeste merken vastlopen. Het algoritme van Instagram wil zijn gebruikers interessante inhoud geven van relevante bronnen, zoals goede vrienden. Als gevolg daarvan wordt de opdringerige, promotionele zakelijke inhoud naar de achterkant van de nieuwsfeeds van mensen geschoven.
Er zijn echter nog steeds manieren waarop u uw inhoud voor de gebruikers kunt krijgen. De twee gouden woorden om te onthouden zijn Relevant en Interessant.
Hier is hoe je de Instagram posts van je club meer bereik kunt geven.
Gebruik hashtags op een verantwoorde manier
Hashtags zijn een manier om je posts te categoriseren, zodat mensen die op een bepaalde tag zoeken vervolgens je content kunnen zien. Hoe meer hashtags je gebruikt, hoe meer je content zal worden verspreid op Instagram en hoe meer mensen er interactie mee zullen hebben. Maar er moet hier wel een balans worden gevonden.
Als je niets van waarde post en een miljard populaire hashtags toevoegt die geen betrekking hebben op je inhoud, dan kom je nergens.
Ten eerste zien zulke posts er ongelooflijk dubieus en spammy uit en als gebruikers uw fitnessmerk zo zien posten, zullen ze uw sportschool associëren met, u raadt het al, dubieus en spammy.
Ten tweede, de gebruikers die een profiel volgen op basis van een spammy post zoals hierboven zijn niet geïnteresseerd in je fitness advies, maar meer geïnteresseerd in de Instagram likes die je terug kunt geven.
Dit zijn geen loyale volgers en het is ook niet waarschijnlijk dat ze pleitbezorgers voor je merk worden. Ten derde zal het algoritme van Instagram doorhebben wat je aan het doen bent en je blootstelling beginnen te beperken. Het is net karma: Insta-Karma.
Voor relevante hashtags houd je je aan de hashtags die verband houden met je boodschap, merk of inhoudspost. Als je post over een veganistisch recept gaat, begin dan niet met het posten van #girl, #workout, #squat. Maar blijf bij de onderwerpen #wellness, #eatclean, #veganfitness. Voor een extra boost in Instagram doorzoekbaarheid, voeg ook de top trending fitness hashtags toe, zolang ze relevant zijn voor je post, kun je ze toevoegen.
Pro Tip: Verzin een unieke hashtag voor je fitnessmerk die je elke keer dat je post gebruikt. Het kan iets unieks zijn dat de naam van je club bevat, zoals #PerfectGymTips. Op deze manier, naarmate je Instagram volgers groeien, zullen andere gebruikers gebruik maken van die hashtag en zal je vindbaarheid stijgen.
6 van de meest gebruikte fitness hashtags op Instagram:
- #GetFit
- #Fitness
- #FitnessMotivatie
- #GymLife
- #Workout
- #TransformatieDinsdag
Gebruik Hashtags met een lokale focus
Je fitnessmerk Insta-famous maken in Indonesië terwijl je sportschool in Kentucky staat, zal zich niet vertalen in veel zakelijke impact voor jou. Gebruik daarom populaire lokale hashtags. Je kunt deze ontdekken door een simpele google search te doen naar 'populaire Instagram hashtags voor xx stad'.
Op deze manier kun je je aanwezigheid op Instagram laten groeien door mensen in je omgeving meer bewust te maken van je fitnessmerk. Kijk maar eens hoe Zadi training dat doet.
Laat betekenisvolle reacties achter
Wanneer je top fitness hashtags gebruikt, moet je ook zoeken op die hashtags en kijken wat de top en nieuwste posts zijn in die categorie. Ga er dan doorheen en laat waardevolle reacties achter om echt contact te maken met de populaire gebruikers die die hashtag gebruiken.
Met commentaar bedoel ik niet gewoon een 'Hoi' of 'Leuk' schrijven of een brand emoji achterlaten, ik bedoel iets wat je echt over die post vindt. Het kan humoristisch, motiverend of informatief zijn, zolang het maar een reactie geeft.
Het zal je doen opvallen en mensen zullen zich op hetzelfde niveau met jou en je merk willen bezighouden. Als je kwalitatief goede reacties plaatst, krijg je kwalitatief goede reacties terug.
Je moet hetzelfde doen met de gebruikers die commentaar geven op je berichten, je inhoud liken, of je taggen in hun eigen berichten. Geef ze aandacht.
Mensen houden van betrokkenheid op sociale media, je kunt het merk van je sportschool laten groeien door een vraag te stellen of een nieuw perspectief te bieden op een discussie. Geef echte waarde en blijf weg van algemene opmerkingen.
Het algoritme van Instagram heeft de neiging om de 2 meest recente reacties van geverifieerde accounts direct onder het bijschrift van de post in een feed te tonen. Maar het algoritme kan dat veranderen, afhankelijk van de feed van de gebruiker en zijn interesses.
Pro tip: Als dat nog niet het geval is, verander je profiel dan naar een zakelijk profiel. Je hebt toegang tot zakelijke inzichten die je vertellen wanneer je berichten het meest geliked zijn, je kunt een contactknop en advertentietargeting toevoegen.
Betrek leiders uit de gemeenschap
Je merk laten groeien op Instagram gaat niet alleen over het bereiken van mensen, het gaat ook over samenwerken met anderen zodat je zoveel mogelijk exposure krijgt. Je kunt dit doen door relaties op te bouwen met andere fitnessmerken door commentaar te geven, hun content te taggen of te reposten.
Je kunt ook samenwerkingsverbanden aangaan met lokale influencers en betrokken zijn bij trending social media movements.
Samenwerken met andere marktleiders hoeft niet alleen op Instagram te blijven met een follow back, comment of tag. Je kunt in de echte wereld gaan samenwerken met andere merken, misschien een team vormen met een influencer of een andere sportschool en een workout challenge opzetten, of ideeën voor workoutlessen uitwisselen.
Je kunt Instagram gebruiken om de samenwerking te documenteren en gebruikers uit te nodigen om mee te doen. Creëer een 'team-up'-campagne die gebruikers bindt en de naamsbekendheid van je club vergroot.
Bovendien kunt u van elkaar leren hoe u uw klanten beter kunt helpen door op Instagram te zoeken naar soortgelijke bedrijven die dezelfde doelgroep als u aanspreken.
Tag locaties van uw sportschool
Om uw vindbaarheid te vergroten, moet u waar mogelijk geolocatietags toevoegen.
Mensen checken vaak hun lokale omgeving of gebieden in hun buurt op Instagram om een groter beeld te krijgen van wat daar gebeurt.
Als je al je teamleden kunt vragen om dezelfde locatietag te gebruiken wanneer ze iets posten over je merk of faciliteit, dan kun je snel een Instagram-archief opbouwen, niet alleen van jouw posts, maar van iedereen die op een bepaalde locatie interactie heeft gehad met je merk.
Dit helpt je groei, omdat mensen per ongeluk op jouw content kunnen stuiten als ze door Instagram-posts in een bepaald gebied bladeren.
Pro Tip: Aan de andere kant kunnen eventuele ontevreden klanten naar Instagram gaan en de locatie van uw sportschool taggen, dus zorg ervoor dat u deze tag nauwlettend in de gaten houdt, zodat u klachten kunt oplossen wanneer ze zich ontvouwen. Je kunt dit doen door op Instagram (mobiel) op het zoekicoontje onderaan het scherm te tikken, op de zoekbalk te tikken, dan direct daaronder het filter 'plaatsen' te selecteren en vervolgens je locatie te zoeken.
Stap 5. Maak je sportschool herkenbaar op Instagram
Je kunt overal zijn op Instagram, maar als je merkboodschap niet duidelijk is of je geen consistentie hebt met je merkcreatie, dan zal niemand je onthouden en zijn stap 1 tot en met 4 voor niets geweest.
Post consistent
Om mensen geïnteresseerd te houden in wat je merk doet op Instagram, moet je blijven verschijnen. Door regelmatig te posten, kun je Instagram-gebruikers aan je merk blijven herinneren.
De consistente exposure zal je ook punten opleveren bij Instagram, die je profiel een groter bereik zal geven, waardoor je sportschool meer volgers krijgt.
Visueel bij het merk blijven
Consistent zijn in je filterschema zal je herkenbaarheid op Instagram ook echt vergroten. Door dezelfde filters en kleurenschema's (één of twee) te gebruiken voor al je content, creëer en behoud je een duidelijke visuele identiteit op je Instagram-profiel.
Dit maakt je foto's direct herkenbaar op de feeds van je volgers, waardoor de naamsbekendheid van je sportschool toeneemt en je meer consistente likes krijgt.
Nogmaals, met Zadi als voorbeeld, kun je aan hun profiel zien dat hun hoofdkleuren zwart en magenta zijn met blauw en paars als secundaire kleuren. De gebruikte filters zijn vrij dramatisch en het contrast is verhoogd om elke foto visueel te laten 'knallen'.
Dit is belangrijk. Terwijl mensen door hun Instagram-feed scrollen, heeft de post van je sportschool maar 2 seconden om op te vallen. Levendige, unieke en herkenbare merkposts hebben meer impact en blijven langer hangen in het geheugen van je publiek.
Houd de boodschap duidelijk
Als je merk gaat over niet-oordelen en het helpen van beginners in de wereld van fitness, dan moet je Instagram dat weerspiegelen. Dit moet duidelijk zijn in je bio, bijschriften, verhalen, opmerkingen, foto's en video's.
Als je je merk duidelijk overbrengt, zullen mensen er snel achter komen waar je club voor staat en als dat bij hen aanslaat, zullen ze je volgen.
Als je echter begint met het geven van motiverende hints over acceptatie in je profiel bio, maar veel 'tough love' kruiden toevoegt aan je bijschriften, zullen gebruikers verward raken over wat je hen te bieden hebt en uiteindelijk zul je geen weerklank vinden bij beide demografische groepen.
Het is het beste om je merkboodschap eenvoudig te houden. Op die manier is het makkelijker om je te concentreren op de inhoud die je verspreidt.
Stap 6. Implementeer unieke contentideeën om het merk van uw sportschool te laten groeien
Informeer en inspireer uw volgers. Waardevolle fitnessinhoud bouwt vertrouwen op tussen Instagram-gebruikers en het merk van uw sportschool, dit helpt volgers te genereren die zullen blijven hangen voor meer van uw merkwijsheid.
Bij elke foto, story of video die je post, moet je Instagrammers uitnodigen om hun zegje te doen, je te liken, te taggen of te volgen. Zo verhoog je je betrokkenheid en kweek je op lange termijn een trouwe aanhang.
Instagram-verhalen voor fitnessclubs
Instagram-verhalen werken ongeveer zoals een Snapchat-verhaal zou werken. Gebruikers kunnen een 'contentverhaal' samenstellen door foto's, hashtags, locatietags, mentions, polls, video's en nog veel meer te gebruiken. Er is veel meer ruimte om creatief te zijn met een Instagram-verhaal dan met een statische Instagram-post.
Instagram-verhalen duren ook maar 24 uur voordat ze worden verwijderd, en ze hoeven niet te concurreren om aandacht in de nieuwsfeed van een gebruiker, omdat de verhalen worden bekeken door op pictogrammen boven in het scherm te tikken.
Vanwege hun 24-uurs schaarste en creatieve mogelijkheden zijn Instagram-verhalen geweldige mogelijkheden voor fitnessmerken om leuke, gekke stukjes content te plaatsen. Je kunt ook op een persoonlijker niveau de dialoog aangaan met gebruikers met interactieve polls en vragen.
Voor fitnessmerken die hun bereik op Instagram willen vergroten, maakt het gebruik van hashtags in verhalen dat verhaal zichtbaar voor volgers, maar ook voor mensen die je niet volgen.
Wat nog spannender is, is dat je URL's aan je verhalen kunt toevoegen, wat betekent dat gebruikers gewoon naar boven hoeven te vegen als ze een website van een derde partij willen bezoeken waar je over post. Dit is een veel handigere manier om gebruikers van Instagram naar je website te krijgen dan het gebruik van statische posts met het bijschrift 'link in bio'.
Maar met zoveel functies die je aan een Instagram-verhaal kunt toevoegen, kunnen foto's er te druk en verwarrend uit gaan zien. Vergeet niet dat gebruikers elk stukje content maar een paar seconden te zien krijgen. In dit geval is minder meer, maak elk klompje verhaal visueel duidelijk, mooi en to-the-point.
Er zijn apps die geweldige Instagram-verhaalsjablonen bieden die je kunt gebruiken:
- Canva
- Ontvouwen
- Adobe Photoshop
Pro Tip: Gebruikers hebben de macht om je verhalen te dempen als ze ze te irritant vinden. Wees je daarvan bewust wanneer je de lengte van je verhaal bepaalt. Als je er te veel post binnen dezelfde 24 uur, kost het gebruikers te veel tikken om bij het verhaal van het volgende account te komen. Nogmaals, het laat je merk er spammerig uitzien en schaadt de groei van je fitnessmerk.
Statische Instagram-posts voor sportscholen
Zoals de naam al doet vermoeden, zijn statische posts onveranderlijk zodra je ze plaatst. Tenzij je ze handmatig verwijdert, blijven ze op het Instagram-profiel van je sportschool staan zodat iedereen ze kan zien.
Daarom moeten statische posts goed doordacht, van hoge kwaliteit en visueel mooi zijn. Wanneer gebruikers je eerdere postgeschiedenis op Instagram bekijken, zegt dit iets over je bedrijf en je ideeën.
Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat al je Instagram-posts op het profiel van je club visueel op elkaar zijn afgestemd, het zal je merk professioneler laten overkomen, aanspreken en de indruk wekken dat je kwaliteitsfitnessadvies kunt bieden.
Nu we het daar toch over hebben...
Ideeën voor boeiende content zijn onder andere:
- 30-daagse uitdagingen (+voorbeeld) Die je in videovorm kunt laten zien vraag volgers om een vriend te taggen om het mee te doen en post voor en na video's, vergeet niet om een unieke hashtag voor de beweging op te nemen.
- Dieet- en receptadvies. Vraag hen om een vriend te taggen met wie ze zouden willen eten.
- Promoties, zoals gratis gastenkaarten of merchandise, vraag hen gewoon om een vriend te taggen en commentaar te geven over hun favoriete workout. Kies dan uit de commentaren wie de prijs zal winnen.
- Lid van de week: Mensen houden van een verhaal over triomf en het verslaan van de kansen, dat is transformatie verhalen zo breed aanspreken. Kies een lid dat grote vooruitgang heeft geboekt in zijn of haar fitness. Hij of zij hoeft geen 6-pack te hebben, maar als je iemand ziet die ongelooflijk hard werkt, laat hem of haar dat dan zeggen en zijn of haar verhaal vertellen.
In een notendop...
Instagram kan eigenaren van fitnessclubs een platform bieden dat gevuld is met publiek dat actief bezig is met wellness-inhoud en de voordelen hiervan zijn enorm. Het implementeren van Instagram-marketing voor uw merk kan meer lokale volgers aantrekken, een hogere online betrokkenheid en meer mogelijkheden voor samenwerkingen in de branche.
Met het zakelijke profiel van Instagram kunt u de instagramgroei van uw sportschool bijhouden en de naamsbekendheid vergroten. Vergeet echter niet om je doelgroep eenvoudig en gericht te houden. Op die manier bouw je een groter volume en een hogere kwaliteit van Instagram-volgers op.
Nadat je ze hebt geworven, probeer ze dan aan te moedigen om je pagina te bezoeken of zich in te schrijven voor een nieuwsbrief van je fitnessclub. Op deze manier hoef je niet afhankelijk te zijn van Instagram om toegang te krijgen tot je publiek.